Маркетингови изследвания
интернет книжарница "Нова звезда"
Автор: Симеон Желев
| Издателство: | УНСС |  | |
| Корична цена: | 15.00 лв. | ||
| Отстъпка: | 1.50 лв. (10.00 %) | ||
| Цена: | 13.50 лв. | ||
| ISBN: | 9789544949068 | ||
| Година: | 2008 | ||
| Подвързия: | Меки корици | ||
| Страници: | 482 | ||
| Език: | Български | ||
Настоящата книга е "наследник" на излязлата
през вече далечната 1995 година "Маркетингови изследвания: Методология и
организация". Тя наследява и някои неща от по-късните "Маркетингови
изследвания: Кратък курс(2001 г.)"
В книгата са включени много повече аналитични техники използвани от маркетинговите изследвания. Ударението е поставено върху това при какви случаи са подходящи техниките, кои са техните ограничения и как се изпълняват с помощта на пакета приложни програми SPSS.Дадени са лесно разбираеми примери от действителни изследвания.
Съдържа и разширен и обогатен материал за дескриптивните методи, допитвания и наблюдения.
Включени са основополагащи маркетингови метрики, такива като пазарен дял, проникване, известност. Обяснен е смисълът на тяхното използване, приведени са измервателните им определения и формулите за изчисляването им.
В книгата са включени много повече аналитични техники използвани от маркетинговите изследвания. Ударението е поставено върху това при какви случаи са подходящи техниките, кои са техните ограничения и как се изпълняват с помощта на пакета приложни програми SPSS.Дадени са лесно разбираеми примери от действителни изследвания.
Съдържа и разширен и обогатен материал за дескриптивните методи, допитвания и наблюдения.
Включени са основополагащи маркетингови метрики, такива като пазарен дял, проникване, известност. Обяснен е смисълът на тяхното използване, приведени са измервателните им определения и формулите за изчисляването им.