Маркетинг – Част II
интернет книжарница Нова звезда
Автори: Лилия Каракашева, Благодатка Маркова, Лиляна Менчева
| Издателство: | Призма |  | |
| Корична цена: | 22.80 лв. | ||
| Отстъпка: | 3.42 лв. (15.00 %) | ||
| Цена: | 19.38 лв. | ||
| ISBN: | 954-8571-29-3 | ||
| Година: | 2006 | ||
| Подвързия: | Меки корици | ||
| Страници: | 280 | ||
| Език: | Български | ||
Съдържание
1. Стокова политика
Стоковата политика в системата на маркетинга. Стоката – център на стоковата политика. Подготовка на стоките за въвеждане на пазара
2. Разработване и поддържане на стоковата политика на фирмата
Разработване на стоковия микс на фирмата. Поддържане на стоковия микс на фирмата
3. Ценова политика
Ценовата политика в системата на маркетинга. Характеристика на цената като елемент на ценовата политика. Разработване на ценовата политика
4. Същност, особености и елементи на пласментната политика
Място и роля на пласментната политика в системата на маркетинг инструментариума. Канали за реализация. Основни предимства на използването на посредниците в резултат на изпълняваните от тях функции. Недостатъци и рискове при ползването на посредници в качеството на канали за реализация. Национални и задгранични канали за реализация. Капиталови и некапиталови канали за реализация. Съвременни тенденции в развитието на системата от канали за реализация
5. Търговия на едро и дребно
Същност и функции на търговците на едро. Видове търговци на едро. Същност и функции на търговците на дребно. Стратегически решения в търговията на дребно.
6. Избор и управление на каналите за реализация
Основни постановки. Ръководни съображения, обуславящи избора на маркетинг канали. Анализ и оценка на алтернативни варианти на маркетинг канали за реализация на национални и международни пазари. Управление на дейността на каналите за реализация. Физическа дистрибуция на стоките (marketing logistic)
7. Рекламна политика
Същност, функции и цели на рекламата. Рекламни проучвания и планиране на рекламата. Организиране и осъществяване на рекламна кампания. Основни канали и средства за реклама
8. Пъблик рилейшънс(връзки с обществеността)
Същност и планиране на връзките с обществеността. Основни функции и средства на пъблик рилейшънс
9. Насърчаване на продажбите, лични продажби и спонсориране
Същност, планиране и средства за насърчаване на продажбите. Лични продажби и спонсориране
Към първа част:Маркетинг – Част I
1. Стокова политика
Стоковата политика в системата на маркетинга. Стоката – център на стоковата политика. Подготовка на стоките за въвеждане на пазара
2. Разработване и поддържане на стоковата политика на фирмата
Разработване на стоковия микс на фирмата. Поддържане на стоковия микс на фирмата
3. Ценова политика
Ценовата политика в системата на маркетинга. Характеристика на цената като елемент на ценовата политика. Разработване на ценовата политика
4. Същност, особености и елементи на пласментната политика
Място и роля на пласментната политика в системата на маркетинг инструментариума. Канали за реализация. Основни предимства на използването на посредниците в резултат на изпълняваните от тях функции. Недостатъци и рискове при ползването на посредници в качеството на канали за реализация. Национални и задгранични канали за реализация. Капиталови и некапиталови канали за реализация. Съвременни тенденции в развитието на системата от канали за реализация
5. Търговия на едро и дребно
Същност и функции на търговците на едро. Видове търговци на едро. Същност и функции на търговците на дребно. Стратегически решения в търговията на дребно.
6. Избор и управление на каналите за реализация
Основни постановки. Ръководни съображения, обуславящи избора на маркетинг канали. Анализ и оценка на алтернативни варианти на маркетинг канали за реализация на национални и международни пазари. Управление на дейността на каналите за реализация. Физическа дистрибуция на стоките (marketing logistic)
7. Рекламна политика
Същност, функции и цели на рекламата. Рекламни проучвания и планиране на рекламата. Организиране и осъществяване на рекламна кампания. Основни канали и средства за реклама
8. Пъблик рилейшънс(връзки с обществеността)
Същност и планиране на връзките с обществеността. Основни функции и средства на пъблик рилейшънс
9. Насърчаване на продажбите, лични продажби и спонсориране
Същност, планиране и средства за насърчаване на продажбите. Лични продажби и спонсориране
Към първа част:Маркетинг – Част I